---
title: 8 onmisbare tips voor een goed marketingplan
description: Een marketingplan is een cruciaal element bij de opstart als zelfstandige, maar hoe begin je hier aan?
---

[Ik wil starten ](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden)

# [8 onmisbare tips voor een goed marketingplan](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/8-onmisbare-tips-voor-een-goed-marketingplan)

 Geschreven door [Nicolas Maes](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/author/nicolas-maes) | 09 november 2025

Een marketingplan is een cruciaal element bij de opstart als zelfstandige. Een degelijk marketingplan uitwerken zal jou niet alleen inzichten verschaffen, het versterkt ook je businessplan en dus jouw dossier wanneer je financieringen onderhandelt bij externe partners. "Elke zelfstandige zou een doordacht marketingplan moeten hebben." Akkoord... maar hoe begin je daar eigenlijk aan?** **

****

## Wat is een marketingplan?

In een marketingplan maken we de **doelstellingen** die volgen uit het **businessplan**, concreet:

- Met welke producten/diensten wil je winst maken?
- Op welke doelgroepen ga je je focussen?
- Wat zijn de sterktes en de zwaktes van jouw zaak?
- Wie zijn jouw klanten/leveranciers?
- Welke concurrenten zijn er op de markt actief? 

Dankzij een goed marketingplan maak je analyses op basis van juiste informatie en neem je betere en meer gefundeerde **beslissingen**. Het stelt jou ook in staat om te **focussen en in te spelen **op de **noden** en **wensen** van jouw **doelgroep.** Het fundament is een marktanalyse, hetgeen je ook nodig hebt voor je **[businessplan](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/6-tips-voor-een-geweldig-businessplan)**.

Aangezien de **markt niet statisch** is, is het belangrijk om jouw marketingplan regelmatig (bv. jaarlijks) na te kijken en **bij te sturen.**

 

## Een marketingplan in 8 stappen

### 1. Breng de interne omgeving van jouw onderneming in kaart

Een **interne omgevingsanalyse** omvat:

- de strategie, planning, resultaten en structuur van de onderneming
- het aanbod
- wie de (potentiële) klanten zijn

> Een handig hulpmiddel hiervoor is het [**business model canvas**](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/business-model-canvas) om al deze factoren in kaart te brengen. 

### 2. Lijst de externe omgeving van jouw onderneming op

Een [**externe omgevingsanalyse**](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/hoe-voer-ik-een-marktanalyse-uit) is moeilijker dan de interne analyse. Hierbij zal je immers goed moeten kijken naar de **markt,** de **leveranciers,** de **klanten…** en zelf een stuk analyse moeten uitvoeren.

Vraag in jouw onderzoek zoveel mogelijk **informatie** op in de markt:

- Bevraag familie, vrienden en kennissen
- Analyseer relevante brochures, prijslijsten… van klanten en leveranciers
- Bekijk websites van andere bedrijven
- Ga na wat er over jouw product of dienst op sociale media wordt gezegd

### 3. Maak een SWOT-analyse

Met een **SWOT-analyse** breng je je **Strengths** (sterktes), **Weaknesses** (zwaktes), **Opportunities** (opportuniteiten) en **Threats** (bedreigingen) in kaart, zodat je vragen kan beantwoorden als:

- Hoe kan je een sterkte gebruiken om op een kans in te spelen?
- Hoe kan je een sterkte gebruiken om een bedreiging af te weren?
- Hoe kan je een zwakte versterken om op een kans in te spelen?
- Hoe kan je een zwakte versterken om een bedreiging het hoofd te bieden?

### 4. Werk een doordachte marketingstrategie uit

In de marketingstrategie maak je duidelijke **strategische keuzes** op basis van de verzamelde informatie en gemaakte analyses. De marketingstrategie bestaat uit **3 onderdelen**:

- Wie is je doelgroep?
- Hoe positioneer je jouw product/dienst in de markt?
- De marketingmix

### 5. Werk de 5 P's uit

De **5 P’s** vormen samen de **marketingmix.** Ze weerspiegelen [jouw **missie, visie** en **strategie**](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/hoe-schrijf-ik-een-passende-missie-visie-en-bedrijfsstrategie) én ze zijn op elkaar afgestemd.

- **Product en/of dienst**

Zorg voor een goede en gedetailleerde omschrijving van je product(en)/dienst(en) en omschrijf eveneens zaken als de garantie, de [verpakking](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/huisstijl-voor-je-eigen-zaak), het imago, het assortiment, de service…

- **Prijs**

Geef duidelijk aan wat de [prijs](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/welk-prijsbeleid-kies-je-als-zelfstandige) voor een product of dienst is en waarom deze prijs wordt gevraagd.

- **Plaats**

Hoe komt de klant aan het product of de dienst? Welke [off- en/of online kanalen](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/business-model-canvas-channels) zal je hiervoor inzetten en hoe ga je gebruik maken van **voorraden en transport**? De impact van dit element is niet te onderschatten. Het is vaak één van de grootste succesfactoren.

- **Promotie**

Kijk goed naar de wensen van jouw (potentiële) klanten en doelgroepen en speel hier actief op in met doeltreffende on- en/of offline communicatie, zoals reclame, sponsoring, promoties, direct marketing, persoonlijke verkoop, een eigen website, sociale media…

- **Personeel**

Wanneer je met personeel start, moet je vooraf het aantal medewerkers bepalen, omdat dit een belangrijke kostenfactor is waarvoor je voldoende middelen moet hebben of genereren. Daarnaast is het belangrijk om de profielen en de functies, die je nodig zal hebben, zo gedetailleerd mogelijk te omschrijven.

### 6. Werk een actieplan en doelstellingen uit 

**Meten is weten**. Bepaal daarom vooraf enkele **doelstellingen** zoals omzet, winstmarge, aantal klanten, bezoekers op jouw website… Hanteer daarbij het **SMART-principe**, wat wil zeggen dat elke doelstelling...

- ...specifiek is
- ...je met meetbare gegevens werkt
- ...attractief is en tot iets bijdraagt
- ...realistisch is qua haalbaarheid
- ...tijdsgebonden, met andere woorden, dat je er een concrete timing op plakt. 

Daarnaast zet je een **actieplan** op om je doelstellingen te behalen:

- Wat er moet gebeuren?
- Door wie het moet gebeuren?
- Wanneer het moet gebeuren?
- Hoe het moet gebeuren?
- En wat het mag kosten?

Door jouw doelstelling goed te omschrijven en regelmatig te **evalueren** en op te volgen, zal je zien of hetgeen je voor ogen had, je dit ook daadwerkelijk zal halen. Dit geeft jou als ondernemer om te focussen op de juiste zaken. Bij afwijkingen kan je snel ingrijpen en kom je niet tot onaangename verrassingen.

### 7. Haalbaarheid van jouw marketingplan

Maak **reële inschattingen** (bedrijfskosten, loonkosten, je eigen sociale bijdrage versus je geschatte inkomsten) zodat je de **haalbaarheid** van jouw plan kan bepalen.

### 8. Toets jouw marketingplan af 

**Familie, vrienden of specialisten** kunnen je helpen maar toets ook af bij een **[boekhouder](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/hoe-vind-ik-een-goede-boekhouder)** of het begeleidingstraject **[Go4Business](http://www.go4business.be)** van [UNIZO](http://www.unizo.be) kunnen een hulp zijn.

[Volledig bericht weergeven](https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/8-onmisbare-tips-voor-een-goed-marketingplan)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Nicolas Maes"
  },
  "dateModified" : "2026-07-01T06:43:59.577Z",
  "datePublished" : "2025-11-09T14:45:00Z",
  "headline" : "8 onmisbare tips voor een goed marketingplan",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 430,
    "url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/550275/marketingplan.png",
    "width" : 1400
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.liantis.be/nl/zelfstandig-worden/8-onmisbare-tips-voor-een-goed-marketingplan",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60.0,
      "url" : "https://cdn2.hubspot.net/hubfs/550275/liantis/email/liantis-header-logo.jpg",
      "width" : 240.0
    },
    "name" : "Ik wil starten"
  }
}
```